春節未到,中國大陸網路巨頭的紅包大戰已經開打!繼阿里巴巴集團成功從騰訊手中搶下與央視猴年春晚的合作權後,百度日前也宣布加入戰局,將發放總價值達60億元人民幣(下同)的紅包。春節紅包正式成為「BAT」三巨頭搶攻O2O市場的超級戰場。京華時報報導,繼騰訊旗下即時通訊app微信、阿里巴巴集團旗下支付寶相繼公布春節紅包玩法後,百度也宣布推出「新年開福袋」的活動,從1月28日起至2月22日元宵節,為期近1個月,比支付寶為期19天的活動時間更長。

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春節紅包最早為騰訊在2014年的創舉,2015年與央視羊年春晚的合作,更讓內建於旗下即時通訊軟體微信的「微信紅包」一炮而紅,更讓原本第三方支付市占率落後的微信錢包,可與阿里巴巴集團旗下的支付寶分庭抗禮。分析指出,微信紅包的突襲,讓支付寶倍感壓力,於是今年支付寶硬是以2.69億元的天價搶下央視春晚的唯一互動平台,合作價格是去年微信與央視春晚合作時的2倍多。支付寶還稱,將推出「史上最大金額」現金紅包,不讓微信專美於前。分析也提到,百度作為今年新加入的紅包大戰選手,能否戰勝支付寶及微信對百度而言並沒有那麼重要。百度參與的主要目標是從阿里及騰訊中爭奪行動支付用戶,由於百度既有用戶數量龐大,很有可能成為今年紅包戰的黑馬。這次的紅包戰中,可以發現「互聯網金融」的操作是BAT三巨頭的核心,百度今年參與紅包戰,無非也是為了推廣旗下百度錢包。透過紅包讓手機網民熟悉第3方支付操作,進而鞏固各自生態布局,已經成為BAT布局O2O市場的重要手法之一。在那斯達克上市的百度股價上週五(22日)收盤報171.17美元,較上一交易日收盤價小漲0.95%。不過百度近期股價隨陸股和美股走軟而下滑,22日收盤價較去年11月30日的波段高點217.58美元,已經下跌21%。(工商時報)



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